29
08
PROXIMA RESEARCH: Медиа-активность фармкомпаний на рынке Казахстана по итогам I полугодия 2023 г.
На фармацевтическом рынке постоянно идет жесткая конкурентная борьба. Компании борются за внимание специалистов здравоохранения, представляя им информацию о новых брендах и напоминая о «старых». В свою очередь, врачи и фармацевты ретранслируют эти сведения пациентам, что помогает максимально эффективно и безопасно использовать лекарства и способствует увеличению объемов продаж. В распоряжении фармкомпаний имеется целый арсенал инструментов для привлечения внимания специалистов здравоохранения. Кроме того, компании активно инвестируют в рекламу, направленную непосредственно на конечного потребителя. В данной публикации представлены ключевые показатели промоактивности, рекламы и назначений/рекомендаций специалистов здравоохранения фармкомпаний по итогам I полугодия 2023 г. При подготовке материала использованы данные PromoTest Kazakhstan и RxTest Kazakhstan.
Обзор подготовлен по данным международной аналитической компании PROXIMA RESEARCH INTERNATIONAL
По данным Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам РК (далее - БНС), за январь-июнь 2023 года в Казахстане произведено лекарств на 72,7 млрд тг, что на 0,9% меньше, чем за аналогичный период предыдущего года, когда объем производства составлял 73,3 млрд тг.
05
07
PROXIMA RESEARCH. Розничный сегмент фармацевтического рынка Казахстана. Итоги января-мая 2023 г.
Согласно данным международной аналитической компании PROXIMA RESEARCH INTERNATIONAL, за первые 5 месяцев 2023 г. стоимостной объем фармацевтического рынка Казахстана, по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, увеличился на 8,7% в локальной валюте и на 8,4% в долларовом эквиваленте (рис. 1). В натуральном выражении, то есть по количеству реализованных упаковок лекарств, он уменьшился на 1,8%.
Согласно отчету ТОО «СК-ФАРМАЦИЯ» по итогам 2022 года, по состоянию на 31 декабря 2022 года, Единым дистрибьютором закуплены 1587 наименований лекарств и медицинских изделий на сумму более 385,89 млрд тенге (952 наименований лекарственных препаратов и 617 медицинских изделий). Из 952 закупленных лекарственных препаратов 328 наименований (34,4%) не имеют зарегистрированных аналогов в Республике Казахстан, т.е. являются оригинальными.
В ходе исследования, проведенного международной аналитической компанией IQVIA, изучены особенности поведения казахстанских пациентов при онлайн и оффлайн покупках лекарственных средств, медицинских изделий, БАД и других товаров для здоровья.
Реклама
Контакты
ТОО «PharmReview».
Тел.: +7 707 738 99 70.
Директор: Ольга Баимбетова
(e-mail: baimbetova.o@mail.ru).
